Twitter Viral reklam

Birazcık açmak gerekirse, bir kullanıcının bir ötekini takip etmesinin sebeplerinden biri #TakipedeniTakipederim uyanıklığı olabilir. Ek olarak Ana sayfamızda gösterilen tweetlerin tamamını okuduğumuzu da söyleyemeyiz. Ve her okuduğumuz tweeti etkili bulduğumuzu söylemek de doğru olmayacaktır. Bir tweetin kaç kişinin anasayfasına gösterildiği o tweetin tesiri ölçmek için yetersiz bir parametredir. Rastladığımız bir tweetle ilgilendiğimizi yada katıldığımızı gösteren iki tepki ise retweet ve mention seçenekleridir. Buna dayanarak bir kişinin tesirini, takipçi sayısından ziyade almış olduğu mention’lar ve retweetlerin belirlediğini söyleyebiliriz.

Bazı uzmanlar bir bilginin yayılmasının onu ortaya atandan daha oldukca, kitlenin bu bilginin yayılmasına karşı haiz olduğu elverişlilikten kaynaklandığını öne sürüyorlar*. Bu bakış açısına gore twitter’da trending topics’e giren bir hashtag’in onu ilk olarak tweetleyen kişiden bağımsız olarak yayılabilir. Bu yayılmanın sebebi ise kullananların o hashtag için halihazırda varolan elverişliliğidir. Bunu eğer birazcık ileri götürürsek, eğer çevre belirli bir bilginin yayılması için elverişliyse herhangi birinin bu bilgiyi dile getirmesi bir trend oluşumu için kafi olacaktır. Eğer çevre bunun için elverişsizse, trend yaratmak oldukça zor olacaktır. Sadece ortalama 55 milyon twitter kullanıcısı ve 1 milyar 755 milyon tweet incelenerek meydana getirilen bir araştırma**, trend belirleyen kişilerin spontane yada talih eseri değil bir çaba sonucu ortaya çıktığını gösteriyor. Bir trend yaratmak için kitlenin elverişliliğinden oldukca onları etkileyebilecek kişilerin bu trende katkı yapmasının mühim olduğu vurgulanıyor. Kitlenin elverişli olmasının getireceği katkıyı yoksaymamakla beraber, trendin gelişmesinde büyük payın ‘etkili’ kullanıcılarda olduğu kanısındayım. Kafi tesiri olmayan bir kullanıcının twitter üstünde bir viral reklamı yaygın hale getirmesinin fazlaca seyrek gözlemlenebilecek bir durum bulunduğunu düşünüyorum.

Etkili kullanıcılığın yada fikir liderliğinin talih eseri ortaya çıkmadığı sonucuna varmakla beraber belirlenmiş tesir sahibi bir kullanıcının her mevzuda aynı tesir seviyesine haiz olacağını düşünmek de yanlış olur. Mesela bir traş bıçağı markası için etkili olacak kullanıcıyla, bir makyaj malzemesi markası için etkili olacak kullananların bir oldukça durumda değişik olacağını kabul etmeliyiz. Politik mevzularda etkili kullanıcılar CNN ve BBC şeklinde haber kaynakları olabilirken, bir yılbaşı partisi için etkili kullanıcılar medyatik ünlüler olabilir. Bu doğrultuda, başta söylediğimiz şeklinde, geniş bir kesime ulaşmak için yararlı olacağını belirlediğimiz kullanıcıları kampanyamıza destek vermeye ikna edebiliriz. Bu emek verme başarı göstermiş yürütülmüş olduğu takdirde, geniş bir kesime ulaşmak için yüksek medya satın alma bütçeleri ayırmak yerine bir kaç kullanıcıyı ikna edip etkili bir viral reklam kampanyası yaratarak daha azca maliyetle daha iyi bir sonuca varmak mümkün olabilir

Bilinçli bir Viral reklam kampanyasını Etkili kılmak için Twitter üstünde etkin, Fenomen kullanıcıları belirleyerek ve onları ikna ederek bir ‘viral reklam kampanyası’nın azca maliyetle geniş kesime erişmesi sağlanabilir. Aşağıda belirli bir gündem maddesiyle ilgili atılan tweetlerin ve bunlara gelen retweetlerin ağacını görebilirsiniz. Yapılması ihtiyaç duyulan retweetlerin çevresinde yoğunlaştığı ‘etkili’ kullanıcıları tespit edip, sözkonusu viral kampanyaya destek vermeye ikna etmektir. Bu aşamada akla gelen sual ise şu oluyor: Gündem belirleyen, tesir sahibi olan kullanıcılar rastgele mi ortaya çıkmaktadır yoksa belirli kullanıcıların attığı tweetlerin gündem yaratmada ki tesirinin sürekli bir halde yüksek olduğu söylenebilir mi?